从产品国际化、经营国际化到技术国际化、品牌国际化，进入2017年中国家电企业征战海外市场的下半场战斗提前打响。 

　　中国家电企业的大头一定在海外。进入2017年3月，中国家电巨头们的国际化战役下半场强势引爆。从目前的局势和内容来看，下半场因为参与企业数量的增加、手段的丰富和内容的提升，局面更热闹、内容有看头。

　　如果说，2016年中国家电巨头掀起的国际化新战役，主打资本并购、全球买买买，标杆企业主要有两家：海尔与美的；那么，2017年中国家电巨头继续引爆的国际化战斗，主打则是技术全球化和品牌全球化，主打精耕细作、全球亮相，标杆企业则呈现出集团军扩张的势头，海信、长虹、TCL、老板等企业，都在蠢蠢欲动。海尔、美的等巨头还将继续亮剑。

　　从经营目标上看，中国家电国际化的上半场战役，以资本并购为主导的经营全球化，从而达到整合全球资源推动中国企业制造能力和创新能力的快速进步，推动中国产品的海外崛起；已经踢爆的家电巨头国际化下半场战役重心，则全面转向市场精耕细作的品牌全球化、技术全球化，从而帮助中国制造树立新的核心竞争力和品牌形象，建立起品牌化的经营能力，提高产品的经营附加值。

　　从竞争手段上看，上半场战役，海尔、美的基本上是以资本并购、战略合作的方式，完成在家电产业链的竞争力提升，同时探索家电制造能力的跨界扩张；上半场战役，海信、长虹、TCL，以及老板们，更强调技术的全球化整合、品牌的全球化经营。

　　比如，海信在去年赞助欧洲杯小试牛刀之后，今年又赞助世界杯并参与世界杯转播设备的研发运营中，其目标显然就是要持续提升海信品牌在欧美等发达国家和市场的认知度，从而提升品牌化经营的新内涵。

　　同样老板电器也于今年4月初亮相意大利米兰设计展，带去的不只是中国制造精品，还有中国创造创新的艺术与技术，以及文化新内涵。这是去年老板电器在美国硅谷建立海外研发中心的又一次海外落子。TCL电视过去一个多月来通过出货量超2000万台的事件，在欧美等国刮起一场红色旋风。其目标显然就是赋予中国品牌在世界彩电行业的新地位与新实力。

　　就在今年初，海尔家电率先在中国引爆六大品牌全球化经营新战役。其核心就是要创造整个家电产业的品牌化经营新标杆，借助美国GE家电、新西兰斐雪派克家电、日本AQUA，还有卡萨帝、海尔、统帅六大品牌，实现一轮品牌全球化的发展新引擎。

　　当然这些都是已知的中国企业海外布局和操作策略。接下来，包括美的、海尔，甚至是长虹，还将会进一步引爆在海外的新动作，升级竞争手段。比如说，除了推动更多中国品牌在海外市场上的崛起，还要通过资本手段来完成对海外一系列优秀技术研发团队、技术研发人员，弥补中国在家电制造、智能制造等产业链核心环节的技术缺失。

　　对于中国家电企业来说，国际化上半场拼的是士气和激情，需要通过资本并购重塑中国家电的形象；那么下半场比的就是内功与细节，则是要靠经营和管理等真功夫擦亮中国家电的品牌。

      日前，2016年度日本节能大奖表彰大会在东京国际展览中心隆重举办，同时，大金连续第5年获此殊荣。

　　在商用楼宇节能改造项目，大金获得“经济产业大臣奖”。产品服务领域上，带地暖功能的家用中央空调获得“节能中心会长奖”。同时在节能项目领域上，敬老院运用IoT系统，实现了空调节能运转项目，也获得“节能中心会长奖”。

　　日本节能大奖设立于1990年，由日本经济产业省直属的节能中心主办，旨在表彰为推广节能产品，普及环保理念做出突出贡献的企业及教育机构，并以此推动节能产业发展，构建节能型社会。其中“经济产业大臣奖”代表着日本节能大奖的最高荣誉，今年包括大金在内共有四个品牌获得此殊荣。大金在本次评选中连获三项殊荣，是对大金在节能技术、产品及推广方面的充分肯定。

　　大金作为全球知名的空调专业企业，1982年大金凭借先进的技术创造了VRV(VRV是DAIKIN INDUSTRIES.LTD.的商标)中央空调系统，打破传统的水系统中央空调模式，推动楼宇用多联空调系统的新时代。因其业界先进的节能性、设计，安装灵活的特点，广泛应用于商业楼宇、工业及住宅等空间。

　　目前VRV中央空调系统已遍布全球5大洲，销往全球145个国家和地区，为全世界人民带来优异的空调使用体验，创造舒适的生活。

　　自1995年进入中国市场以来，大金不断在中国市场创造新的空调文化。把大金的多联机文化带入中国，一直坚持推动中国多联机行业的不断发展。

　　根据《机电信息》发布的《2007-2016年度中国中央空调市场总结报告》，以及《暖通空调资讯》发布的《2008-2016年度中国中央空调市场发展报告》和《艾肯空调制冷网》发布的《2006-2016年度中国中央空调市场报告》显示，大金空调连续多年蝉联中国多联机市场占有率NO.1的位置，并多次获得国内外各项殊荣。

　　大金始终致力于营造更加舒适的空间环境，今后还将不断推出性能卓越的产品，为用户提供更多附加价值。

日前，克莱门特地源热泵机组因其优秀的产品质量和高效稳定的机组运行能力，再次获得安徽江淮汽车股份有限公司的青睐。

       加上这次为江淮轻卡提供的3台地源热泵机组，克莱门特共为江淮汽车提供了28台主机，其中：

　　安徽江淮汽车股份有限公司，4台地源热泵机组，8台风冷热泵机组。

　　安徽江淮汽车股份有限公司乘用车基地扩建项目总装车间，4台地源热泵热回收机组。

　　安徽江淮纳威司达柴油发动机有限公司，3台风冷冷水机组，3台地源热泵机组，3台水冷冷水机组。

　　江淮轻卡，3台地源热泵机组。

　　安徽江淮汽车集团股份有限公司，是一家集商用车、乘用车及动力总成研发、制造、销售和服务及相关多元业务于一体的综合型汽车厂商。目前，包含江淮和安凯两大整车品牌。

　　现有主导产品包括：重、中、轻、微型卡车、多功能商用车、MPV、SUV、轿车、客车、专用底盘及变速箱、发动机、车桥等核心零部件。

　　江淮汽车国际市场涵盖南美、欧洲、非洲、中东、东南亚等130多个国家和地区，截至2016年底累计出口超45万辆，位居行业第五位。其中，江淮轻卡已连续14年蝉联行业出口第一；2014年成功与委内瑞拉签订6159辆重卡出口订单，创下近年来国内重卡出口第一大单。

　　作为民族汽车品牌的代表，江淮汽车对设备的稳定性、可靠性的要求较高；同时产品的能效比也是业主关心的重点。克莱门特地源热泵机组完美匹配了项目的各方面要求，基于其运行可靠、高效节能、低振低噪、控制灵活等特点，不仅能够满足工厂对制冷制热系统的需求；更能够为项目的稳定运行提供7*24h的可靠支持。

　　“绿色节能，恒久舒适”---克莱门特捷联集团作为全球知名中央空调和机房精密空调制造商，不仅提供环保、高效、可靠的空调设备，而且能为客户量身定做最合理的空调节能解决方案，为汽车行业项目高效可靠的运转保驾护航。

  第二十八届国际制冷、空调、供暖、通风及食品冷冻加工展览会(以下简称“中国制冷展”)，于2017年4月12日至14日在上海新国际博览中心举办。

　　作为全球制冷空调暖通规模最大的同类专业展会之一，本届制冷展预计有超过6万名来自全球100多个国家和地区的专业观众和用户前来参观洽谈，实际参展单位达到1200余家。

　　中国制冷展作为国际化、多元化和专业化的综合交流平台，吸引了众多海内外优势资源积极参与。除来自美国、韩国、印度和欧洲的国家展团亮相本届制冷展外，今年联合国开发计划署(UNDP)也首次作为联合主办单位加入。此外，还召开中国国家环保部外经办与联合国环境规划署(UNEP)共同主办的年度最大规模臭氧气候技术路演及圆桌会议。

　　今年的中国制冷展以“匠心、智造、包容、共享”为主题，围绕国内外行业热点，通过举办主题论坛、专题研讨会、技术交流会等方式，对国家政策及全球市场环境、行业相关的热点问题进行解读和研讨，还设立近800平方米的路演专区，集中展示全球制冷空调行业在制冷剂替代方面的最新技术进展与成就。

　　据介绍，本次展会由中国国际贸易促进委员会北京市分会、中国制冷学会、中国制冷空调工业协会、上海市制冷学会及上海冷冻空调行业协会共同主办，北京国际展览中心承办。展会还组织海外买家团、全国制冷空调暖通领域建筑设计院总工观摩团、冷冻冷藏总工观摩团和房地产总工观摩团等，与展商进行深入交流。

 日前，志高中央空调济南中心传来捷报，凭借着强势的品牌影响力、优秀的产品品质，成功斩获中国五大电厂之一——中国华能集团八角电厂项目。届时，输煤综合楼、网控继电通讯楼、运行管理仿真中心、水务中心、综合办公楼、员工食堂、职工公寓、检修间及材料库、招待所等9座建筑楼将全部使用志高中央空调全直流变频多联机、风管机以及四面出风室内机，并提供工程设计、施工、安装、组装、调试等全方位服务，合同金额超1000万。

　　据了解，华能八角电厂是华能集团旗下“上大压小”新建工程，建筑面积超5万平方米，是港电一体热电联产项目，总投资额达130亿元，投产后年发电约67亿度，形成2200万平方米的采暖供热能力和160吨/小时的工业蒸汽能力，建成后将有效缓解山东省和烟台市电力紧张局面。

　 CMV-NET空调网络管理系统

　　暖通空调在电厂建设总投资中尽管所占比不是很大，但是其中发挥的作用不可或缺，其承担着控制各电子设备间的温度和集控室的恒定环境，同时对电厂工人的身体健康与舒适也有着极其重要的作用。据本次项目的负责人表示，诸如输媒综合楼、网控继电通讯楼、检修间等这些区域对环境的温度的稳定性、通风的效果有着严苛的需求，要求空调系统性能卓越稳定。华能八角电厂本次决定选用志高中央空调全直流变频多联机系列，就是与其领先的产品性能分不开——高效直流变频涡旋压缩机，行业尖端180o正弦波直流变频驱动控制技术，精确的冷媒控制技术及可靠的油控制技术，可以使得系统能够以最佳状态下工作，即使出现异常也能够自动调节修正或直接进行保护，以确保机组安全稳定运行，满足空间环境对温度的敏感需求。

  作为全球最大的制冷空调设备生产和消费国，中国2016年制冷空调行业实现工业总产值累计近6000亿元；其中家用中央空调市场火爆，去年多联式机组内销额同比增长16%。

　　4月12-14日在上海举行的中国制冷展上，美的、松下、格力等中外空调巨头都积极拓展家用中央空调业务，智能、新风、静音、节能成为行业发展的趋势。

　　采暖方式改变带来商机

　　北方为了解决雾霾问题，采暖方式逐步由烧煤改为用电，“煤改电”给家用中央空调带来商机；另外，随着国内消费升级，越来越多家庭采用控制灵活、更加舒适的家用中央空调。

　　据中国制冷空调工业协会和产业在线发布的《2016年中国制冷空调产业发展白皮书》，2016年中国制冷空调行业实现工业总产值近6000亿元。其中，房间空调器、家用电冰箱、冷柜已走过了高速发展阶段，去年内销轻微下滑、出口上扬，房间空调器内销6048万台，同比下降3.5%；家用冰箱内销4731万台，同比下降3.3%；冷柜内销925万台，同比下降1.2%。相比之下，家用中央空调的内销市场则呈现火爆行情。多联式空调(热泵)机组去年内销总额324亿元，同比增长16%，成为制冷空调领域增长率最高的产品。

　　近年来，华北、西北、东北等地区都受到雾霾的严重影响。为减少燃煤污染，北京、河北、山西、河南、天津、辽宁等地纷纷出台补贴政策，落实“煤改电”。空气源热泵技术因为节能优势，迅速成为供暖市场的主导，尤其在北方地区。而多联式空调(热泵)机组因控制灵活、可大幅节约能源，在普通住宅、高档别墅、酒店、办公楼等，得到广泛应用。

　　珠海格力电器股份有限公司常务副总裁、总工程师黄辉表示，“雾霾造成采暖方式的改变给格力带来了新的发展机遇和挑战。近几年，低温热泵产品将实现快速发展。“此次格力展示的家用多联机，可实现-35℃~54℃宽温强劲制冷热，-25℃环境温度下制热能力不衰减。未来，家用多联机将是格力中央空调发展的方向之一。

　　另据艾肯空调制冷网统计，2016年中国暖通空调家装零售市场容量已达到220亿元，相比2015年度增长29.4%，继续呈现出高速增长态势。同时，与美国等发达国家家用中央空普及率高达70%以上相比，中国仅为8%左右，市场潜能巨大。不可忽视的是，随着消费升级大潮的到来，人们对健康安全、智能化的空调需求不断升级，也为家用中央空调市场爆发夯实了基础。

　　新风、智能成为新潮流

　　雾霾频发，沙尘、尾气肆虐，居室门窗紧闭成为常态，然而空气不流通，又会产生缺氧、异味、装修污染和病菌传染等新问题。再加上消费者对健康的日益重视，因此，新风、智能、静音等成为家用中央空调的技术发展方向。

　　美的在本届中国制冷展上，携手刚刚收购的意大利中央空调品牌Clivet，推出家用中央空调新品，加强新风、智能、静音的功能，新风功能重点解决家庭甲醛超标、PM2.5超标等问题，智能方面则可以用手机、平板电脑进行远程遥控，同时降低噪音以保障用户的睡眠质量。美的中央空调副总经理兼国内营销公司总经理关宏波认为，“站在消费升级的风口上，家用中央空调已是不可逆转的市场大潮，美的希望推动家用中央空调市场的加速爆发。”

　　为了抢占家用中央空调市场的先机，美的今年将扩阔营销渠道。预计5月份，其家用中央空调新品将全面进入全国2500多家美的中央空调专卖店、2500多家美的集团旗舰店以及500多家连锁大卖场门店等零售终端。

　　从市场需求看，不仅仅居民住宅，公共场合和工程渠道对空气净化的需求也在逐渐显现。过去一年，全国各地多所学校安装了“新风系统”，不少高档住宅小区和办公楼也都引入了新风系统。在消费升级需求下，高性能、智能化成为消费者选择新风系统的主要参考方向。

　　商业设施室内空气解决方案成为松下此次展出的重点，松下推出了两套商用设施空气解决方案，即智净全热交换器、静电式净化箱分别与适用于“大面积大风量”的设备空气净化器组成的两两组合，强调高净化率、低耗材、可视化等性能。广东松下环境系统有限公司中国营本部部长池田博郎告诉第一财经记者，“相较于其他国家，在中国市场空气是产品研发的重要方向，由于PM2.5问题，开发商及政府对环境问题的关心程度不断加强，中国IAQ(室内空气品质)是全世界最大的市场。”

　　针对中国市场，广东松下的销售策略也剑指高端。“我们会采取高端攻略，通过‘新风换气+空气净化’新价值提供，赢得高附加值地带，同时在成长型市场即中国二线市场发力，获取中端市场。”池田博郎表示。从其IAQ解决方案来看，银行、高端月子中心、高级别墅、健身房、医院、养老院、房地产、高级酒店、高级写字楼、幼儿园成为目标市场。

   3月8日海尔发布全球首个互联互通智慧家庭，开卖首批161个智慧生活场景，率先打破智能家居概念化现状，开启了智慧家庭3.0时代。19天后，海尔智慧家庭再次起航，率先从物联技术入手谋划互联互通“永在线”。

　　4月1日，海尔与中国电信、华为三方签署战略合作协议，共同研发基于新一代NB-IoT技术的物联网智慧生活方案。基于这个协议，即使在没有网络覆盖的地方也能够让用户更好的体验物联家电带来的方便，实现对智慧家电产品的远程控制、安防报警、运行状态监控等，避免了wifi、蓝牙距离太远无法连接的尴尬情况，以“永在线”的互联互通体验助推智慧生活的落地入户以及更多场景的衍生。

　　目前来看，大部分智能家居还都在使用蓝牙或wifi技术的阶段，但蓝牙存在距离太远无法连接的尴尬情况，wifi网络覆盖则存在覆盖盲区、配置复杂、稳定性差、安全性差等等硬伤，相应就会伴随着用户体验差的情况。海尔此次启用的NB-IoT技术，覆盖范围更广，信号接受率更强，设备连接率可以达到100%。基于华为NB-IoT芯片和电信NB-IoT网络，NB-IoT技术可协助海尔通过家庭网关、触控面板等物联网设备，连通家庭安防、娱乐、生活在内的所有智慧生活场景网器，实现智慧家电的互联互通，让人、家电、服务三张网串联起来，打造系列智慧家庭场景，让智慧家庭互通互联程度再次升级。

　　而升级的重任之所以由海尔挑起，还是得益于海尔在智慧家庭落地方面的领先性。近几年，智能家居以迅雷不及掩耳之势进入大众的视野，大量智能家居品牌涌现，但是纵观整个行业大部分还处在两个阶段：一是单品控制的1.0阶段;二是单一品牌、单一场景的2.0阶段。唯独海尔率先发布了由整套互联互通智慧家电构成的全球首个智慧家庭，行业唯一进入全场景互联互通的3.0时代。此次合作以后，海尔智慧家庭互联互通体验将更加顺畅，同时，在NB-IoT技术的支撑下，海尔将探索更多生活场景，加速智慧战略落地。

　　此前在2017AWE上，海尔已经率先落地首批161个智慧生活场景。举例来说，在智慧浴室中，魔镜会自动收集家庭成员的体重、BMI、体脂、尿检数据，智慧厨房中的馨厨冰箱会根据这些数据推送健康的食谱，智慧客厅中的天樽空调在接收到魔镜提供的数据后，会自动调节空气温度及湿度。不难看出，在整个场景中，各种电器相互通信，摆脱了信息孤岛，给予用户关爱，让生活更舒适，更简单。

　　与此同时，通过海尔线上顺逛平台，依托“三店合一”的模式，用户可以自由选择适合自己的场景生活。为了更好的满足日益增长的用户需求，海尔线下体验店的布局也在不断的延续，继AWE期间全国10大智慧家庭体验店之后，山东第2家体验店也在高密落成，到2017年底预计共计建成100家。通过这些体验店，用户不但可以零距离体验整套互通互联智慧家电带来的健康、舒适、安全体验，还可以直接下单购买，享受海尔送装一体到家服务。

　　随着智能家居市场的扩大势头不断高涨，哪个品牌能够把“服务、技术、铺量、运维”四个硬性指标完美结合，真正提高用户体验，形成一个流畅地闭环显得极为重要。海尔此次以物联技术为入口谋划更顺畅的智慧生活方案，在为用户开创智慧家庭新体验的路上又进了一步，成为物联网时代生态平台及品牌形象当之无愧的引领者。